Incrementa tus lecturas y clics en más de un 50% activando el reenvío automático

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Extracto de Email Marketing efectivo. EnvialoSimple.com by Dattatec

El reenvío de emails a las personas que no abrieron nuestro primer intento, es una poderosa herramienta de email marketing para lograr campañas exitosas. Conoce estos casos reales y cómo implementarlo en tu cuenta.

Que alguien no haya abierto tu email  no significa que no tenga interés en tu newsletter. Muchas veces la explicación es más sencilla de lo que parece,  y no se debe a falencias de tu diseño, contenido o promociones, sino que muchos usuarios han  postergado la lectura para más adelante, dentro de una jornada ajetreada de trabajo que incluye múltiples tareas y fechas por cumplir, o bien por prioridades familiares, desde un cumpleaños hasta una reunión de padres en el colegio.

La funcionalidad de EnvialoSimple de reenvío automático tiene como objetivo enfrentar esta situación, brindándole a tus destinatarios una segunda oportunidad de enterarse de tus noticias.

 

¿Opción adicional o parte de la metodología?

Si bien es una posibilidad opcional, muchos marketers consideran el reenvío automático como elemento intrínseco de su metodología. Es decir, asumen en la planificación de marketing que todas las campañas tendrán su segunda chance, entendiendo que el no prestar la atención suficiente una vez no es una anomalía, sino una posibilidad concreta en el mundo acelerado y multi-tasking en que vivimos.

Las opciones posibles de reenvío incluyen:

  • A quien no ha hecho clic
  • A quien ha tenido rebotes blandos (ej: casilla llena temporalmente)
  • O a los que no abrieron su email, que es la que recomendamos que siempre realices.

¿Qué impacto tiene el reenvío en los costos de email marketing?

En algunos casos nos hemos encontrado con clientes del servicio de EnvialoSimple que plantean que la funcionalidad duplica su inversión, pero la realidad demuestra que no es así. El envío de correos electrónicos, tal cual describimos en nuestro artículo “Cómo calcular el ROI de tus campañas de email marketing” tiene diversos aspectos económicos a considerar, como las horas de diseñador, el planteamiento de la campaña, las horas de análisis, la revisión de reportes y más. Por lo tanto, el costo de los créditos utilizados es en la mayoría de los casos un aspecto menor, por lo que incrementar el consumo no produce un incremento significativo dentro del total de la inversión en email marketing.

Yendo a números concretos, 25.000 envíos implican un costo aproximado entre 25 y 50 USD.  ¿Cuándo cuesta una jornada laboral de 8 horas de un especialista en marketing? Es decir, no sólo no incrementa las erogaciones, sino que el reenvío contribuye a aumentar el retorno de la inversión. Como se mencionaba anteriormente, más que una alternativa adicional, es un “must have” de los departamentos de marketing

Ahora sí, pasemos a algunos  casos de éxito de clientes de EnvialoSimple a los cuales asesoramos en la importancia de activar esta opción.

Casos exitosos de reenvío de email marketing

Esta campaña  dirigida a difundir las ofertas de cierre de temporada de una marca de indumentaria femenina, con una base de 45.000 suscriptores se envió un martes a las 10:30 AM, y se reenvío ……


Autor Ivana Nazareno
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